メディア

8月16日　日経MJ連載　なるほどスマート・エイジング

日経MJ掲載記事

最近「健康によい」をうたう食品が目に付きます。「おなかの調子を整えます」「脂肪の吸収をおだやかにします」などをうたったものです。これらの多くはいわゆる「機能性表示食品」です。

機能性表示食品とは、事業者の責任で、特定の保健の目的が期待できる（健康の維持及び増進に役立つ）と表示できる食品のことです。

機能性には科学的根拠が求められますが、事業者は消費者庁に届け出をすれば商品に表示でき、消費者庁はその内容を審査はしません。

しかし、こうした食品を摂取することで表示されている健康増進効果が本当に得られるのでしょうか。

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シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第148回

脳の報酬系

私たちは何かを達成したときや誰かに褒められたとき、嬉しく感じたり、もっと頑張ろうという気持ちになったりする。

実はこういうときに、脳内の神経ネットワークに「ドーパミン」という神経伝達物質が放出され、私たちに「元気」や「やる気」を感じさせる。この神経ネットワークのことを「報酬系」という（図）。

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高齢者住宅新聞連載　村田裕之の「シニアビジネス相談室」第26回

不便な家電リモコンの例

有望なシニア市場の例のひとつは、需要側が変化しているのに、供給側が旧態依然としていて利用者の「不（不安・不満・不便）」が多い市場です。この市場の代表が補聴器市場です。

補聴器はドイツやデンマークなどからの輸入品が多く、今でも一台35万～50万円という高価格で売られています。

にもかかわらず、「雑音が多い」「耳に閉塞感を感じる」「フィッティング感が悪い」「頭痛がする」などの理由から、使用をやめてしまう人が結構多いのです。

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ラジオNIKKEI　健康ネットワーク　「加齢適応力を身につけるために」第５回

加齢適応力を身につけるために

本日7月31日（水）17:10よりラジオNIKKEI「健康ネットワーク」の特集「加齢適応力を身につけるために」の第５回「村田先生のスマート人生」が放送されます。

ちなみに、このタイトルはラジオ局側で付けたものですので誤解なきように。実際の私の人生はスマート人生とはほど遠い泥臭人生です（苦笑）。

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ラジオNIKKEI　健康ネットワーク　「加齢適応力を身につけるために」第４回

番組収録時のワンショット

本日7月24日（水）17:10よりラジオNIKKEI「健康ネットワーク」の特集「加齢適応力を身につけるために」の第４回「自分らしく生きるために」が放送されます。第４回では、次の質問に答える形でお話します。

1. 村田先生は、ご著書の中で「会社軸」「自分軸」ということを仰っていますが、これはどういうことでしょうか。
2. 「会社軸」で生きることの弊害はどのようなものがありますか。
3. 会社で働いていながらも「自分ミッション」で生きることは出来るのでしょうか。

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7月19日　日経MJ連載　なるほどスマート・エイジング

シニアビジネスにおける鉄則の一つは、商品名に「シニア」とつけないことです。理由は「あなたはシニア」とレッテルを貼られ差別的だと感じる人が多いためです。

ただ、映画や劇場、小売業が実施している「シニア割引」は比較的許容され、その例も挙げています。これらが許容されるのは当事者が経済的メリットを感じるからです。

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ラジオNIKKEI　健康ネットワーク　「加齢適応力を身につけるために」第３回

加齢適応力を身につけるために

本日7月17日（水）17:10よりラジオNIKKEI「健康ネットワーク」の特集「加齢適応力を身につけるために」の第3回「精神面で生き生きするためには」が放送されます。

第3回では、次の質問に答える形でお話します。

1. 「元気」や「やる気」を生み出す脳のネットワークがあるそうですね。それは何ですか。
2. よく聞く脳の物質に「ドーパミン」というのがありますが、これはどういった働きがあるのですか。

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ラジオNIKKEI　健康ネットワーク　「加齢適応力を身につけるために」第２回

加齢適応力を身につけるために

本日7月10日（水）17:10よりラジオNIKKEI「健康ネットワーク」の特集「加齢適応力を身につけるために」の第２回「トレーニングで自立した健やかな生活を送る」が放送されます。

第2回では、次の質問に答える形でお話します。

(1) 先週、「スマート・エイジング」の条件に挙げられていた「運動」ですが、具体的にはどのような運動が良いのでしょうか。
(2) 「有酸素運動が良いのは分かっているんだけど･･･」という方も多いと思います。実際、ジョギングにしてもウォーキングにしても水泳にしても、敷居が高過ぎます。日常生活に取り入れることが可能な運動はありますか。
(3) 筋肉は加齢とともに落ちていくそうですね。となりますと筋トレも必要になってきますか。
(4) どのような筋トレが有効ですか。また筋トレの効能にはどのようなものがありますか。
(5) 脳も加齢と共に衰えるのだそうですね。効果的な脳トレはありますか。
(6) 食事で気をつけることは何かありますか。

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シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第147回

スマート・エイジングの４つの必要条件

私が「スマート・エイジング」という考え方を０６年に初めて東北大学で提唱してから13年が経過した。日本の高齢化率は０６年に20・８％だったのが、１７年には27・７％になった。

国連の定義によれば高齢化率が21％を超えた社会を超高齢社会と呼ぶ。日本はちょうど０６年から０７年の間に超高齢社会になったのだ。それから12年が経過し、社会の状況が大きく変わった。

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高齢者住宅新聞連載　村田裕之の「シニアビジネス相談室」第25回

鳥しきの焼き鳥

軽減税率が高級店のデリバリー促進

新しい法律や制度の施行、規制緩和で新たな市場が生まれます。こうした機会をうまく活用すると、比較的敷居が低く、新規事業に進出できます。

例えば、13年4月に祖父母から孫への教育資金の贈与が1,500万円まで非課税になる制度が始まりました。14年4月現在で三菱ＵＦＪ信託銀行が約２万９千件、三井住友信託銀行は約２万件と想定を上回る契約数となりました。

贈与額は大手信託銀行４行の合計で4,300億円、契約数は６万５千件に達しました。信託銀行業界は、当初は15年末までに５万４千件を見込んでいたのですが、わずか１年でそれを上回りました。

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