村田裕之Eレター 2012年5月31日 Vol.38
こんにちは、村田裕之です。
6月3日（日）の午前8:25からNHK総合テレビ「サキどり」に
「"まだまだ現役！"シニア市場が熱い」の解説で出演します。
この番組「サキどり」は、様々な流行の現場に駆けつけ、
変化の芽を"サキどり"するものです。
身近なヒット商品や新しいサービスのトレンドに焦点をあて、
これからの新しい時代の価値観を探り出そう
というのがねらいです。
今回は、団塊世代を中心としたシニア市場に焦点をあて、
小売業を中心とした「シニアシフト」の最新の動きと
その背景についての特集です。
ジョン・カビラさん、小林千恵さんの軽妙な司会のもと、
歌手の松崎しげるさんが団塊世代の当事者としてコメントし、
私が解説するという構成になっています。
題材に取り上げられているのは、
シニアシフトの最前線を走るイオン東船橋店、
小口の惣菜で売り上げを伸ばしているセブンプレミアム、
シニア向けコンビニに力を入れている
ファミリーマートの取り組みなどです。
面白いところでは、シニアに大人気の昭和歌謡の
エンタテインメント・ショーも出てきます。
ショーに熱狂しているシニアの皆さんの姿は
一見意外に見えますが、
人はいくつになっても熱狂したいのだということを
改めて認識させられます。
http://bb.hiroyukimurata.jp/market/2041/
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◆お知らせ
■新著「スマート・エイジングという生き方」、明日発売
東北大学・川島隆太教授との共著
「スマート・エイジングという生き方」（扶桑社）が
いよいよ明日から全国の書店で発売になります。
新書版ですが、読みどころの多い書籍になっています。
たとえば、私が担当している第一部第二章
「自分らしく元気にいきいきと過ごす」ための７つの秘訣は、
これまで講演等でお話をして好評を得てきたものです。
しかし、新著では、従来時間の制約でお話しできなかった
多くのエピソードについて詳細に触れています。
また、第三章ほかに例のない先進的な「三つのＩ」の取り組みでは、
「スマート・エイジング・スクエア」「スマート・エイジング・カレッジ」の
新事業が、大学における市民参加型の産学連携に
どのような新風を吹きこんでいるかについて触れています。
さらに、第四章アメリカから始まった学習療法の国際展開では、
日本で開発された対認知症療法である学習療法が、
アメリカで導入されるに至った悪戦苦闘の物語が
詳細に綴られています。
そして、第二部スマート・エイジングの研究では、
川島教授を中心とした研究チームによる
スマート・エイジング研究の最前線について
詳細に触れられています。
特に食生活が脳機能に及ぼす影響については、
これまで研究事例が少ないこともあり、
大変貴重で興味深い内容になっています。
→詳細な目次を読む
http://bb.hiroyukimurata.jp/smartageingway/
なお、６月３日（日）午後４時５分から、
フジテレビ系全国ネットで放送される
『すっきり！脳トラベル』に川島教授が出演します。
旅で脳がどのように働くのかをチェックしながら、
普段の生活でモヤモヤやストレスがたまっている人の
脳をスッキリさせる方法を紹介するものです。
こちらも必見です。
http://www.ox-tv.co.jp/noutra/
先週のスイス出張では、日本の研究者・企業の皆さんとの
新たな出会いが多くありました。
また、帰国直後の仙台での講演では、
仙台市民の温かい心遣いに触れ感激しました。
さらに、昨日の名古屋・中部経済産業局の懇談会では、
官庁主催の委員会らしからぬ？
自由闊達な雰囲気で参加できました。
ご一緒頂いたみなさま、
本当にありがとうございました！
村田裕之
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