実践！シニアを捉えるプロモーション（『販促会議』人気連載企画）
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2013年9月5日 宣伝会議 「販促・集客メディアフォーラム2013」 宣伝会議主催「販促・集客メディアフォーラム2013」にて、「実践！シニアを捉えるプロモーション」をテーマに講演します。 お気づきの通り […]
「消費行動」の記事一覧
ダイシン百貨店～ビジネスは非合理の中に商機あり
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保険毎日新聞 連載 保険業界はシニアシフトにどう対応すべきか？第５回 ダイシン百貨店に２００種類以上の漬物がある理由 ある外資系企業の研究会でお話しした時のこと。テーマは、世界規模で進む高齢化にどう対応していくかで、 […]
「時代性の変化」とシニアの消費行動への影響
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2013年7月10日 シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第76回 大きく変わった退職後の過ごし方 2000年代中頃までは、退職後は仕事をやめてのんびり過ごすライフスタイルが「ハッピーリタイアメント […]
時代性の変化はシニアの消費行動にどう影響するか？
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販促会議8月号 連載 実例！シニアを捉えるプロモーション 第六回 時代性とは風潮や流行のことだ。「時代性の変化」はシニアの消費行動に大きく影響する。この変化には短期（数か月から数年スパン）のものから長期（10年スパン）に […]
「世代特有の嗜好性」が引き起こすシニアの消費行動
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2013年6月10日 シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第75回 シニア本人の「世代特有の嗜好性」が消費行動に影響することがある。この多くは20歳までの文化体験（世代原体験）で形成される。世代原体験に […]
G.G世代という呼び方の違和感
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G.GとはGrand Generationの略であり、Generationは世代と言う意味です。したがって、「G.G世代」と呼ぶと「グランド・世代・世代」となり、馬から落ちて落馬する、と同様の重言になってしまうのです。グランド＝Grandには「最上級」という意味があり、これを強調するのであれば「G.G世代」でなく「グランド世代」と呼ぶのが妥当でしょう。
利用者目線での商品・サービスの絶え間ざる進化が必要
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保険毎日新聞 連載 保険業界はシニアシフトにどう対応すべきか？第３回 加齢による身体の変化と気持との「ギャップ」をさりげなく埋める ＮＴＴドコモの「らくらくホン」は、シニア向け携帯電話のパイオニアである。最初のモデル […]
夫の退職で妻の消費行動はどう変わるのか？
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2013年5月10日 シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第74回 夫が現役か退職かで変わる妻の消費行動 団塊世代の定年退職が少しずつ増えている。だが、配偶者の退職で妻の消費行動がどのように変わるの […]
家族のライフステージの変化で消費はどう変わる？
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販促会議6月号 連載 実例！シニアを捉えるプロモーション 第四回 シニア本人の消費は「家族のライフステージの変化」にも大きく影響を受ける。この変化には配偶者の退職、子供の巣立ち、親が入院・要介護状態になることなどがある。 […]
個人のライフステージの変化と消費行動
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販促会議5月号 連載 実例！シニアを捉えるプロモーション 第三回 第一回で述べたように、シニアの消費は「本人のライフステージの変化」に大きく影響を受ける。この変化には退職、転職、転勤、住宅ローンの終了、子育て終了、入院 […]
書籍紹介：シニアシフトの衝撃
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月刊アイ・エム・プレス 2013年4月号 本誌3月号の特集のインタビューにもご登場いただいた、村田アソシエイツ代表村田裕之氏の近著。15年前からシニアビジネスの全画・立ち上げ･支援を実践してきた経験をベースに、数多くの事 […]
加齢による身体の変化への対応の勘所
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販促会議4月号 連載 実例！シニアを捉えるプロモーション 第二回 ＮＴＴドコモの「らくらくホン」は、シニア向け携帯電話のパイオニアである。最初のモデルから累計２２００万台以上売れたベストセラー商品だ。いかにして、らくら […]