「支出」タグの記事一覧

Clinic ばんぶう9月号　連載　データから読むイマドキ「シニア」の実態　第2回

シニア層は、所得は少ないが他の年齢層より資産は多いことから、「やっぱり資産持ちなので日常消費も多いのだろう。都心のデパートなどで高級品を買っているのは大半がシニア層ではないか」といった声が聞こえてきます。実態はどうでしょうか。

総務省統計局「家計調査」2014年を眺めると、世帯主の年齢階級別の世帯当たり１か月間の「消費支出」は、50歳代が30万3千3百円、40歳代が29万4千5百円と金額が多く、60歳代、70歳代になると減少します（図）。１か月間の「消費支出」の傾向は、第1回で取り上げた世帯主の年齢階級別「年間所得」の傾向にほぼ比例していることがわかります。

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シニアマーケット、セグメンテーション、多様性、支出、消費行動

朝日新聞　4月27日　Ｒｅライフ　人生充実　なるほどマネー

定年後の起業には「従来型起業」と「身の丈起業」があります。従来型起業は、しっかりした事業計画書をもとに、銀行などから起業資金を借りて、何人ものスタッフを雇って起業するものです。

これに対して「身の丈起業」は、起業資金は自己資金で賄い、スタッフは自分１人プラス１人程度にとどめます。本連載では「身の丈起業」についてお話しします。

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オムニマネジメント2月号 特集 親・兄弟・子・孫たちが牽引する「家族市場」

日本経営協会の機関誌「オムニマネジメント」2月号特集に「家族市場」に関する拙稿が掲載されました。以下にその抜粋を転載します。

 

１．家族市場とは何か

 

家族市場には、まず「親・兄弟・配偶者・子・孫が形成する市場」がある。これには扶養義務（子供・孫の世話、子供の教育、就活支援、婚活支援、親の介護など）から支出するもの、冠婚葬祭（七五三、進学、結婚、葬式、墓、法事）といったセレモニーのために支出するもの、互いの愛情や絆を深める（誕生日、記念日など）ために支出するものがある。

 

これに加えて、少子・超高齢社会の到来で「ペット市場」という疑似家族市場も大きくなっている。ペット市場も親・兄弟・配偶者・子・孫が形成する市場と似た構成となっているが、最近特に目立ってきているのがペットの長寿化による医療市場や老犬ホームといった介護市場、葬儀や墓といった葬祭市場である。

 

さらには、家族やペットの代替としてのコミュニケーション・ロボットのような「ロボット市場」も少しずつ存在感が増している。「ロボット市場」も疑似家族市場の一種である。

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日本経済新聞夕刊 2014年12月17日 読み解き現代消費

日経夕刊2面の連載コラム「読み解き現代消費」に『格安スマホ、シニア飛びつく 品質と価格設定の妙』を寄稿しました。

 

「読み解き現代消費」は、毎週水曜日、気になる消費トレンドについて、その背景などを読み解くコラムです。私も執筆者の一人に名を連ねており、一か月半に一度のペースで寄稿しています。以下に全文を掲載します。

 

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格安のスマートフォン（スマホ）がシニア層に人気だ。口火を切ったのは既存の大手キャリアではなく、小売業のイオンである。2014年４月、端末代と通信料合わせて月額2980円（税別）で発売した格安スマホに、多くのシニアが飛びついたのだ。

 

格安スマホブームの口火を切ったのは小売業のイオンだった。同社の格安スマホの場合、購入者に占める50歳以上のシニア層の割合は50％に上るという。

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スマートシニア・ビジネスレビュー 2014年7月16日 Vol.205

 

 

シニア市場をどう攻略するか、という議論が企業においてなされる時、必ず出るのがシニア市場を年齢によってセグメント分けするやり方です。しかし、この年齢によるセグメント分けには注意が必要です。なぜなら、私たちがモノやサービスを買うのは、何かの状態が変化した時であり、必ずしも年齢が変化した時ではないからです。

 

「加齢による身体の変化」と消費行動

 

私たちの身体は加齢とともに変化し、中高年期には一般に衰えていきます。老眼、体力の衰え、皮膚の衰え、体型の変化、更年期障害、肩やひざの痛みなどを実感すると、対処や予防のための消費が生まれます。

 

このような変化に対応した商品・サービスには、老眼鏡、ルーペ、白髪染め、補聴器、ウォーキングシューズ、トレーニングウエア、補整下着、各種サプリメント（コラーゲン、コンドロイチン、ヒアルロン酸、カルシウムなど）、スポーツジムなど、たくさんあります。

しかし、こうした商品・サービスは、誰にでも同程度に必要とされるわけではありません。たとえば、リビングくらしＨＯＷ研究所の調査によれば、50歳代、60歳代の女性に「最近、体調や体型の変化で気になることはありませんか」と尋ねると両年代とも「体力の衰え」を一番目に挙げます。ところが、50歳代が肌の衰えや更年期障害を二番目に挙げるのに対して、60歳代は関節の痛みを二番目に挙げます。

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5月10日シルバー産業新聞連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第86回

60歳以上の人の「正味金融資産」の合計は４８２兆円

 

総務省統計局による「家計調査報告」平成22年（２０１０年）のデータをもとに算出すると、１世帯当たり「正味金融資産（貯蓄から負債を引いたもの）」の平均値は、60代で２０９３万円、70歳以上で２１４５万円。

一方、厚生労働省「国民生活基礎調査」平成22年（２０１０年）によれば、世帯数は60代で１０８３・６万世帯、70歳以上で１１９１・１万世帯である。これらより、60歳以上の人の「正味金融資産」の合計は、４８２兆２８８４億円となる。

 

シニア資産30％の消費は、国家予算１・６倍分のインパクト

 

さて、60歳以上の人が保有する正味金融資産合計４８２兆２８８４億円のうち、仮に正味金融資産合計の３割、１４４兆６８６５億円が消費支出に回ったとすると、2011年度の一般会計90兆３３３９億円の１・６倍にもなる１４４兆６８６５億円という金額が実体経済に回ることになる。

ただし、シニア層が正味金融資産を多く持っているからといって、それがすべて消費に結びつくわけではない。また、先行き不透明感がますます強まるなかで、60歳以上の人すべてに正味金融資産の３割どころか、２割を消費に回してもらうことすら現実的でないという意見もあろう。

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不動産経済 連載シニアシフトの衝撃 第5回

10％増税も焼け石に水

 

この４月から消費税が現状の5%から8%に増税になる。増税の目的は社会保障の充実と言われるが、果たしてどれだけ効果があるのだろうか。

 

消費税率を現状の５%から10%にアップした場合、金額では年間13.5兆円の税収アップとなる。このうち、約８割にあたる10.8兆円を社会保障費に回すことになっている。

 

ところが、この分だけ毎年度の国債発行は減らせるが、新たに年金や医療介護費に回せる分はない。残る2.7兆円は、子育て支援などの社会保障の充実に回すことになっている。

 

つまり、消費税を10％に増税しても焼け石に水なのが実態なのだ。ましてや８%の増税ではそれ以下である。

 

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平成２５年度日本共済協会セミナー 講演録

１．加速化が止まらないシニアシフトの流れ

 

今、日本中で何が起こっているでしょうか。また、なぜ企業活動のシニアシフトが注目されているのでしょうか。

 

最初に３つ、質問します。１つ目、２０１１年、赤ちゃん用の紙おむつ市場は１４００億円ありました。２０１２年の大人用紙おむつ市場はどのくらいになったでしょうか。正解は１５００億円です(ユニ・チャームの調査によれば１６５０億円)。日本では子供用の紙おむつよりも大人用の紙おむつ市場のほうが大きいのです。

 

２つ目の質問です。２０１２年４月、リカちゃん人形ファミリーに新しいキャラクターが登場しました。それは誰でしょうか。正解はおばあちゃんです。初代リカちゃんと遊んでいた女の子が、いまでは孫娘と一緒にリカちゃん人形で遊ぶ時代になったので、おばあちゃんの人形を加えたら、おばあちゃん達が買って売り上げも伸びました。

 

シニアに物を買って欲しかったら、シニアだけでなく、子どもや孫との関係も見なければいけないということです。

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中部経済連合会会報２月号（13年12月5日広島市での講演録） 

■加速化が止まらないシニアシフトの流れ

 

日本の人口は減少傾向にあるが、高齢者は増え続けている。紙おむつ市場では大人用が赤ちゃん用を逆転、リカちゃん人形におばあちゃんが登場、コンビニでは50歳以上が顧客の30％に到達している。これらの動きを、私はシニアシフトと呼んでいる。

 

これには2つの意味がある。1つは、年齢構成が若者から高齢者へシフトする「人口動態のシニアシフト」。もう1つは、企業がターゲット顧客を若者から高齢者へシフトする「企業活動のシニアシフト」である。

 

これまで前者が粛々と進行していたにも関わらず、後者は一部の企業と業種を除き、取り組みが遅れ気味だった。しかし、ようやく企業がシニア層の取り込みを本気で考えはじめている。

 

■市場の見方を誤るな

 

世間にはシニア市場に関する俗説がはびこり、それが誤解を増大させ、市場参入の妨げになっている。そこで、シニア層についての6つの俗説とその正しい見方を解説する。

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2月10日 シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第83回

ヨーロッパ型のゴージャス車両でシニアのコト消費をモノ消費につなげる

 

私は07年に上梓した拙著「リタイア・モラトリアム」で、団塊世代の退職が本格化すると在来線には昼間走る「ゴージャス車両」が復活する、と予想した。ここ数年、ようやくその予想が現実化している。

 

JR九州が10月に運行開始した豪華寝台列車「ななつ星ｉｎ九州」は、その代表だ。高級感ある内外装にこだわり、３泊４日または１泊２日の日程で九州を回る。旅行代金は１人１５万～５５万円だが、６０代を中心に来年６月出発分まですでに予約が埋まっているとのことだ。

 

しかし、「ななつ星」は多くの注目を浴びているものの、定員わずか３０人と規模が小さい。しかも、料金もかなり高めであり、リピート客がつきにくく、収益性の面でもあまり期待できない。

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