15年のシニア消費はこう読め
シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第94回
１．14年のヒット商品から読むシニアのニーズの背景
実消費で100兆円以上、私の試算で正味金融資産482兆円という世帯主60歳以上のシニア市場には大きな潜在力がある。一方、シニアの財産構造はドラスティックな構造変化が起きにくい。このため、15年のシニア市場を読むには、14年のヒット商品の背景を深く理解することが有用だ。
格安スマホ
格安スマホは14年の流行語の一つに挙げられた。主たる購入者はシニアだった。口火を切ったのは、既存の大手キャリアではなく、小売業のイオン。昨年４月、端末代と通信料合わせて2980円で発売した格安スマホに多くのシニアが飛びついた。
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２０１５トレンド予測 ５０＋世代 団塊、子供・孫引っ張る
日本経済新聞夕刊 2014年12月24日
私も参加している「トレンド＆プライス面」の連載コラム「読み解き現代消費」の８人の執筆者が予測した「2015年の消費トレンド」についての特集記事が掲載されました。
浮かび上がったキーワードは、「消費に新たな主役」「リアルの復権」「新常識の芽生え」。私の発言が引用された箇所のみ、下記に掲載します。
■消費に新たな主役
村田裕之氏が予想するのは「世代間の資産移転」。13年４月に導入された子や孫への教育資金贈与非課税制度、16年度開始の「子どもＮＩＳＡ（少額投資非課税制度）」などを機に、シニア層の金融資産が次世代に移されることで、団塊ジュニア世代の家計に余裕が生まれることが期待される。
■リアルの復権
「確かなもの、普遍の真理といった不易商品が流行」（村田氏)
予測不能な自然災害の多発、インターネットを通じた広く浅い人間関係……そんな「不確かさ」に不安や疑問を抱き、「確かなもの」「リアルなもの」「手触り感」などを求める心理が高まりそうだ。
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