日本経済新聞夕刊 2014年10月22日 読み解き現代消費
日経夕刊2面の連載コラム「読み解き現代消費」に『ぜいたくするシニア やりたいこと「解禁」シニア「自分史」に熱 人生のけじめつける』を寄稿しました。
「読み解き現代消費」は、毎週水曜日、気になる消費トレンドについて、その背景などを読み解くコラムです。私も執筆者の一人に名を連ねており、一か月半に一度のペースで寄稿しています。以下に全文を掲載します。
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ここ数年、「自分史」がシニアの間で静かなブームだ。功成り名を遂げた人の立志伝と異なり、普通の人が自身のそれまでの生涯を書きつづったものである。
今年８月、東京都内で開催された「自分史フェスティバル」には、お盆中にもかかわらず大勢のシニアが訪れていた。
紙に印刷した本を自費出版することが多かった自分史の作成や公表の形態も変わってきた。シニア層でもパソコンやインターネットを使うのが当たり前になり、デジタルカメラやスマートフォン、スキャナーなどのデジタル機器を駆使して、写真や動画入りの自分史をＷＥＢで公開する人も増えている。
内容も人生の振り返りや古い写真の整理など生活史の記録から、エンディングノートや葬祭時の記念品にするといった「終活」の一環まで、裾野が広がっている。
興味深いのは、自分史を書き始める時期が、70代を中心に前後10年間に集中している点だ。なぜ、人はこうした年齢になると、自分史を書きたくなるのか。
理由の一つは、加齢とともに脳の構造変化が起こること。年長者は若年層に比べ、脳の多くの場所をよく使うことが最近の研究で分かってきた。
人生の出来事を回顧する行為は脳の資源が広範囲に活用されるため、これまでの経験がより「豊かで生き生きとした」ものに感じられると考えられている。つまり自分史の作成は、こうした年齢では心地よい作業になるのだ。
もう一つの理由は「自分のことは自分の代で始末をつけたい」という価値観が強まっていること。自分たちは高齢の親のトラブルなどで苦労してきたが、同じ思いを子供の代にはさせたくないという気持ちだ。
こうしたシニア世代共通の現代的な価値観が、人生のけじめとしての自分史やエンディングノートなどの作成意欲を高めているのだ。
参考文献：
第６章 いかにしてシニアの消費心理を踏まえた商品提案をするか？
――財布のひもが緩むカギは「解放段階」と「家族との絆」
