「多様なミクロ市場の集合体」とはどういうこと？
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シニア市場を「ひとくくり」に捉え、大雑把に取り組む姿勢では難しいです。むしろ「多様なミクロ市場の集合体」と認識して緻密な取り組みが必要です。私が携わったNTTドコモ「らくらくホン」を例に、60歳以上の携帯電話市場でその具体例をお話ししました。
「ミクロ市場」の記事一覧
マスマーケットでないシニア市場にどう対処するか
高齢者住宅新聞 介護保険に頼らないシニアビジネス成功さらなる12のヒント 第1回 シニア市場は「多様なミクロ市場の集合体」 99年10月に発売の「らくらくホン」は、05年頃までは順調に伸びていた。ところが、この頃、私は「 […]
多様化するシニアの価値観をつかむことが「売れる」カギ
月刊石垣4月号特集 アクティブシニア市場を開拓せよ！ シニア市場が拡大を続けることは間違いなさそうだ。「平成26年版高齢社会白書」（内閣府）によると、わが国の総人口は平成25年10月１日現在、１億２７３０万人。これは、人 […]
旅行、健康「高齢者市場」 年金＋α、自分のために消費
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毎日新聞2月17日 物価と暮らし:第３部／中 毎日新聞に私へのインタビューをもとにした記事が掲載されました。しかし、私のコメント部分が「高齢者の格差が広がっている」的な引用をされているのが、私の発言の趣旨と違っています。 […]
提言・ホームセンターのための『成功するシニアビジネス』
ダイヤモンド・ホームセンター11月号特集 実践！シニアマーケティング オムニチャネルはシニアシフト対策！ 元気なシニアとそれ以外の層で分けてビジネスを考える ホームセンター（HC）にとって60 […]
”いまどきシニア”は千差万別 着目すべきは年齢よりも「変化」
電通報9月号 識者の目 現在は4人に1人、2033年には3人に1人が65歳以上という超高齢化が進行している日本。2000年に立ち上がった「電通シニアプロジェクト」は、これまでさまざまな高齢化テーマに取り組んできた。その責 […]
話題の本 成功するシニアビジネスの教科書
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週刊エコノミスト 2014年8月5日特大号 Book Review 超高齢社会に向けて多くのシニア向け商品やサービスが登場しているが、成功例は意外に少ない。本書はビジネスチャンスの見つけ方、シニア心理を踏まえた商品開発な […]
Book Review 成功するシニアビジネスの教科書
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月刊フューネラルビジネス 2014年8月号 高齢社会研究の第一人者として多くの著書をもつ氏の最新作。本書で著者は、シニア市場をマス・マーケットではなく多様なミクロ市場（小グループ）の集合体と捉え、けっして“シニア”という […]
【この１冊】『成功するシニアビジネスの教科書』
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2014年7月5日 Excite アドバンスニュース ピックアップコラム 成功の秘訣を８つの視点で解説 超高齢社会に向かう日本人の消費構造は大きく変化しつつあり、中でも多くの企業がシニアビジネスに食指を動か […]
世界中で起きつつあるシニアシフトと広がる市場機会
保険毎日新聞連載 保険業界はシニアシフトにどう対応すべきか？第12回 世界から注目されている日本のシニアビジネス動向 日本の高齢化率（総人口に占める65歳以上人口の割合）は、２０１３年現在、推計で25・１％ […]
シニアシフトの衝撃―超高齢社会をビジネスチャンスに変える方法
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平成２５年度日本共済協会セミナー 講演録 １．加速化が止まらないシニアシフトの流れ 今、日本中で何が起こっているでしょうか。また、なぜ企業活動のシニアシフトが注目されているのでしょうか。 最初 […]
拡大するシニア市場をビジネスチャンスに変える秘訣
中部経済連合会会報２月号（13年12月5日広島市での講演録） ■加速化が止まらないシニアシフトの流れ 日本の人口は減少傾向にあるが、高齢者は増え続けている。紙おむつ市場では大人用が赤ちゃん用を逆 […]