ノスタルジー消費の心地よさ
世代特有の嗜好性の多くが世代原体験により形成される。それが齢をとってからの消費行動に影響を与えることがあり、その一つを私は「ノスタルジー消費」と呼んでいる。ノスタルジー消費は当該世代が40代になるとよく見られ、そこには心理行動学的背景がある。昭和世代の主婦が朝ドラを観ると元気になるのは、こうした背景がある。
「ノスタルジー消費」の記事一覧
ジェネレーション・マーケティングの落とし穴
高齢者住宅新聞連載 村田裕之の「シニアビジネス相談室」第40回 マーケッターの心得とは何か？ 以前、異なる世代特有の嗜好性と消費行動との関係を説明しました。その際に重要なのは「世代原体験」が消費行動に影響を及ぼすことです […]
年を取ると昔なじみのものが恋しくなる理由とは？
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不動産経済 知ってると便利 シニアビジネスの極意 第15回 「世代原体験」と「ノスタルジー消費」 一般に、年を取ると昔なじみのものが恋しくなる。しかし、なぜ、そうなのかを理論的に説明している例は、意外に少ない。 これを知 […]
中高年が子供時代に親しんだもののリバイバルを考える
高齢者住宅新聞連載 村田裕之の「シニアビジネス相談室」第24回 ノスタルジー商品は本格派で キン肉マン「超人」という図鑑が売れています。出版社は学研プラス。「図鑑の学研」と少年漫画の金字塔「キン肉マン」が夢の友情タッグで […]
世代特有のノスタルジー消費提供がカギ
高齢者住宅新聞連載 村田裕之の「シニアビジネス相談室」第23回 なぜ、シニア対象の商品には「昭和」が多いのか？ 新元号「令和」の発表後、「平成最後の○○」といった商品・サービスがちょっとしたブームになっています。しかし、 […]
時間拘束の解放がコト消費を生む
高齢者住宅新聞連載 村田裕之の「シニアビジネス相談室」第14回 50代以降に見られる「時間解放型消費」とは？ 「時間解放型消費」とは、子育て終了や転勤、退職などをきっかけに時間の拘束から解放されて起こる消費形態です。
なぜ、年を取ると昔なじみのものが恋しくなるのか？
シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第135回 「世代原体験」と「ノスタルジー消費」 本連載でこれまでお伝えしたように、世代特有の嗜好性と消費行動との関係を知るには、「世代原体験」が影響を及ぼす消費行動 […]
世代を切り口にしたシニアへの売り方のコツは？
高齢者住宅新聞連載 村田裕之の「シニアビジネス相談室」第13回 企業が命名する「XX世代」≠本当の世代 中高年をターゲットとして「いきいき世代」「GG世代」などと命名される例があります。しかし、企業が命名するこうした「X […]
世代特有の嗜好性とシニアの消費行動との関係
Clinic ばんぶう1月号連載 データから読むイマドキ「シニア」の実態第6回 世代原体験が特有の消費行動に影響 異なる世代特有の嗜好性と消費行動との関係を知るためには、「世代原体験」が影響を及ぼす消費行動について理解す […]
中高年のノスタルジー消費 ワクワク感をもう一度
日本経済新聞夕刊 2016年5月11日 読み解き現代消費 日経夕刊2面の連載コラム「読み解き現代消費」に『中高年のノスタルジー消費 ワクワク感をもう一度』を寄稿しました。 「読み解き現代消費」は、毎週水曜日、気になる消費 […]