「ノスタルジー消費」が経済動かす
ノスタルジー消費とは主に40代以降に現れる消費形態で、特定の世代の「世代原体験」が影響を及ぼす消費行動。世代原体験とは特定の世代が20歳頃までに共通に体験する文化。05年に大ヒットした映画「ALWAYS 三丁目の夕日」は「団塊の世代以降」、91年に大ヒットしたドラマ「東京ラブストーリー」の25年後に出た続編漫画は「しらけ世代の後半」、ディスコ、なめねこが登場するY mobile のコマーシャルは、「バブル世代」のノスタルジー消費を促している例
「脳機能」の記事一覧
世代特有のノスタルジー消費提供がカギ
高齢者住宅新聞連載 村田裕之の「シニアビジネス相談室」第23回 なぜ、シニア対象の商品には「昭和」が多いのか？ 新元号「令和」の発表後、「平成最後の○○」といった商品・サービスがちょっとしたブームになっています。しかし、 […]
加齢と共に衰える脳機能を維持・向上するには？
シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第144回 脳機能は20歳を過ぎると加齢とともに衰える 脳の働きの低下は、中年期以降に生じると信じている方がほとんどだと思う。ところが、実際はそうではない。 認知機能 […]
なぜ、年を取ると昔なじみのものが恋しくなるのか？
シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第135回 「世代原体験」と「ノスタルジー消費」 本連載でこれまでお伝えしたように、世代特有の嗜好性と消費行動との関係を知るには、「世代原体験」が影響を及ぼす消費行動 […]
世代を切り口にしたシニアへの売り方のコツは？
高齢者住宅新聞連載 村田裕之の「シニアビジネス相談室」第13回 企業が命名する「XX世代」≠本当の世代 中高年をターゲットとして「いきいき世代」「GG世代」などと命名される例があります。しかし、企業が命名するこうした「X […]
なぜ、退職後も仕事を得て自宅外で活動するのがいいのか？
シルバー産業新聞 連載「半歩先の団塊・シニアビジネス」第132回 長時間のテレビ視聴は認知症予備軍への道 現役サラリーマン時代には毎日定期的に出かける場所があった。だが、退職後はそれがなくなる。毎日やることがないと、自宅 […]
新しいこと苦手に 高齢者、スマホを敬遠
日本経済新聞夕刊 2017年5月25日 読み解き現代消費 日経夕刊2面の連載コラム「読み解き現代消費」に寄稿しました。ただし、『新しいこと苦手に 高齢者、スマホを敬遠』というタイトルはデスクがつけたものです。私がもともと […]
キレる高齢者 脳トレで感情抑えて
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日本経済新聞夕刊 2017年3月23日 読み解き現代消費 日経夕刊の連載コラム「読み解き現代消費」に『キレる高齢者 脳トレで感情抑えて』を寄稿しました。 「読み解き現代消費」は、毎週木曜日、気になる消費トレンドについて、 […]
「自己復活」「夢実現」消費 50代、自分らしさ再確認
日本経済新聞夕刊 2016年7月13日 読み解き現代消費 日経夕刊2面の連載コラム「読み解き現代消費」に『「自己復活」「夢実現」消費 50代、自分らしさ再確認』を寄稿しました。 「読み解き現代消費」は、毎週水曜日、気にな […]
高齢者の運転免許返納 看護師、体を気遣い説得
4月20日 日本経済新聞夕刊 4月20日の日本経済新聞夕刊くらし面に「高齢者の運転免許返納 看護師、体を気遣い説得」という記事が掲載されました。内容は、認知機能の低下した高齢者からいかに免許を返納してもらうか、看護師によ […]